מחבר זה טרם כתב את המידע עליו.
בינתיים נאמר רק שאנחנו גאים ביוד קורן ש71 מאמרים הועלו בזכותם.
רבות נכתב על כך שגוגל שם לו למטרה לאסוף את כל הידע שבעולם. רבות גם דובר על האינפורמציה שגוגל אוסף עלינו, אבל מה באמת גוגל יודע עלינו? הבה נבדוק:
גוגל יודע מה אנחנו מחפשים באינטרנט, מה הנושאים המעניינים אותנו, אילו חדשות אנחנו קוראים, מה כתובת המייל שלנו, כתובות מייל נוספות, עם מי אנחנו מתכתבים ועל מה. גוגל יודע על כל המידע שאנחנו מוסרים במייל, או מקבלים. אם אנחנו יושבים עם הנייד שלנו בבתי קפה, מתי והיכן. אבל רגע… זו רק ההתחלה […]
אינדיקציה טובה לכך שתחום מסוים נמצא בפריחתו, היא ריבוי קורסים, סמינרים, בתי-ספר, הדרכות וספרים באותו תחום.
זה בדיוק מה שקורה בתקופה זו לתחום השיווק באינטרנט: בתי ספר, קורסים, ספרי הדרכה וסמינרים צצים ונולדים בכל שבוע וקולטים לתוכם תלמידים חדשים שרוצים להצטרף לתחום או לכאלו שכבר נמצאים בו ורוצים להתמחות ולהעמיק את ידעתם.
היום אני אספר לכם על קורס מקיף ביותר על שיווק באינטרנט, על וובינר חינמי, ועל מפגש חופשי של העוסקים בתחום השיווק באינטרנט.
תקראו לזה "תוכן גולשים", תקראו לזה "Web 2", תקראו לזה "המהפיכה החברתית באינטרנט", אבל עובדה: אם אין לך בלוג, אתה לא חלק מה"כאן ועכשיו" של המילניום השלישי. כבר לא מספיק שיש לך אתר אישי או שאתה חלק מהגוגל באזז, או שיש לך חשבון פייסבוק או שאתה מצייץ בטוויטר. אם אין לך בלוג – אתה נשארת מאחור. הרבה מאחור […]
מה זה מותג? מה זה מיתוג? מה ההבדל בין מותג לסתם מוצר, או חברה? איך ממתגים? למה למתג? כמה זמן אורך תהליך מיתוג ומי יכול לעזור לנו בתהליך המיתוג?
ספר אלקטרוני (Ebook) הוא ספר המפורסם בפורמט דיגיטלי (כקובץ מחשב) וניתן לקרוא אותו על גבי מסך המחשב או כל מכשיר נייד אחר (טלפון, MP4, קינדל וכו'). את הספר אפשר לקרוא בעזרת תוכנה חינמית כמו Adobe Acrobat, המותקנת כמעט בכל מחשב בעולם ומגיעה עם כל מחשב חדש.
הספר האלקטרוני הוא למעשה ככל ספר מודפס: הוא מכיל טקסטים, פרקים, כותרות, כריכה, תקציר, תמונות ואיורים ואחד מיתרונותיו הגדולים על פני הספר המודפס שהוא יכול להכיל גם קבצי וידאו, קבצי אודיו (שמע) וקישורים (לינקים).
הפרסומאי שלך מציג לך סקיצה של שלט חוצות?
אתה יכול במספר צעדים פשוטים, להרוס את עבודתו, למרר את חייו, ולהפוך שלט חוצות מבריק לעוד פסל רחוב יקר ומיותר – והכל במו ידיך.
אמנה כאן מספר משפטים שתוכל להגיד לפרסומאי שלך כדי להרוס את עבודתו. אחרי כל משפט יבוא ההסבר למה, בעצם הוא כל-כך יתנגד.
למד, שנן, והיה מוכן לכל תשובה.
יש בוודאי זיליון טקסטים שנכתבו למודעות מכירה, ע"י זיליון קופירייטרים, שלכל אחד שיטות ודרכים משלו. ועדיין לכל הטקסטים הטובים יש מרכיבים זהים.
הנה עשרים הדברות לכתיבת קופי פרסומי משכנע ואפקטיבי:
1. הלקוח הוא המלך. לא המוצר, לא השירות, לא החברה. המודעה שלך צריכה לעסוק בלקוח. בצרכיו ברצונותיו במאווייו – ואיך הוא יוכל למלא אותם.
2. התרכז (פוקוס)! המודעה שלך צריכה להתרכז ברעיון אחד מרכזי. יותר מדי רעיונות באותה מודעה, ישאירו את הצרכן שלך מבולבל, והמסר שלך יישאר לא זכיר.
כותב / כותבות טקסט ומתלבטים / מתלבטת אם לפנות לקוראת / קוראים בזכר או בנקבה? ביחיד או ברבים?
אתן / אתה לא היחיד / יחידות!
אם כתבת טקסט (ובעיקר טקסט שיווקי) – ולא משנה אם זה למודעת פרסומת, דף אינטרנט, או מאמר שיווקי – בוודאי נתקלת בהתלבטות הזו: לפנות לקורא בזכר או בנקבה?
הו, כמה קלים חייהם של דוברי (וכותבי) השפות הלטיניות. שם, לרוב, אין הבדל בין פניה לזכר או לנקבה. אפשר פשוט לכתוב “Click Here” או “You better join NOW!” וזהו. כיסינו את כלל האוכלוסיה. אבל עברית קשה שפה. יש יאמרו שהיא שפה משוכללת יותר ומתקדמת יותר שמציעה יותר אפשרויות… במקרה שלנו זה דווקא די מגביל.
בכל מה שנוגע לכתיבה שיווקית ופרסומית – תמיד לימדו אותנו לקצר, לתמצת, לרכז.
כמה יותר קצר – ככה יותר טוב.
זה נכון מאוד בעולם האמיתי, שם בחוץ. באינטרנט, לעומת זאת – המצב שונה לגמרי.
כמי שעובד שנים בעולם הפרסום, אני כותב ומחנך כותבים לקצר ולהתמקד.
"יש לך רק 30 שניות להעביר את המסר", "יש לך רק 7 מילים על שלט החוצות".
אבל כשגילינו את השיווק והפרסום באינטרנט – הכללים השתנו מן הקצה אל הקצה.
באינטרנט אפשר, מקובל ואף רצוי להאריך ולפרט, ומחקרים מוכיחים שוב ושוב שזה פשוט עובד.
אז מה בעצם ההבדל בין השיווק לאינטרנט לשיווק בעולם האמיתי?
כשפונים אלי לעיצוב או בניית אתר אינטרנט, השאלה הראשונה שאני שואל היא "מה אנחנו רוצים שהאתר יעשה?".
"יעשה?" שואלים אותי (בדרך-כלל בתימהון). כן, יעשה
לכל אתר אינטרנט יש מטרה ותכלית. אנחנו רוצים שהאתר יעשה משהו – יגרום לגולש לבצע פעולה או פעולות כלשהן.
הבה נשווה את אתר האינטרנט שלנו למכונה שצריכה לבצע משימה.
בואו נניח שהאתר שלנו הוא, נאמר, מכונה שחולצת חרצנים מתוך זיתים. זוהי המטרה שלשמה אנחנו בונים את המכונה.
גם לאתר אינטרנט יש מטרה: יש אתרי תוכן ואתרי תדמית, יש אתרים שיווקיים ואתרי אינטרנט מכירתיים, יש בלוגים ופורומים – לכל אתר יש מטרה.
מקבוצת קורן תקשורת התכנים באתר זה מופצים תחת רשיון ייחוס-שימוש
לא מסחרי-איסור יצירות נגזרות 4.0 ישראל של
Creative Commons
בכל ציטוט או איזכור יש לקשר לדף המתאים בקישור אמיתי (לא nofollow).
