פוסטים

2899442765_72740be1fb_m

סליחה... אבל יש לי סיבה

/
הימים - ימי סליחות, וגם אני מרגיש צורך להתנצל ולבקש את סליחתכם על שזנחתי אתכם כבר למעלה מחודש ימים. בחודש האחרון לא עדכנתי את הבלוג - אבל יש לי סיבה (או לפחות תירוץ): מספר פרויקטים מעסיקים אותי בו-זמנית בימים אלה. על אחד מהפרויקטים הנ"ל, אני מספר בוידאו של היום.
הפרהים - לצה"ל

פדיחה מבישה או טריק ערמומי?

/
האם הדברים הם כמו שהם נראים? באחד החיפושים שלי בגוגל נתקלתי במודעה הזו. מייד התישבתי לכתוב פוסט נוקב. אבל לפתע הבליחה במוחי שאלה [...]
עשרת הדברות

עשרת הדברות (ועוד עשרה - חינם!) לכתיבת טקסט פרסומי משכנע, יעיל ואפקטיבי

/
יש בוודאי זיליון טקסטים שנכתבו למודעות מכירה, ע"י זיליון קופירייטרים, שלכל אחד שיטות ודרכים משלו. ועדיין לכל הטקסטים הטובים יש מרכיבים זהים. הנה עשרים הדברות לכתיבת קופי פרסומי משכנע ואפקטיבי: 1. הלקוח הוא המלך. לא המוצר, לא השירות, לא החברה. המודעה שלך צריכה לעסוק בלקוח. בצרכיו ברצונותיו במאווייו – ואיך הוא יוכל למלא אותם. 2. התרכז (פוקוס)! המודעה שלך צריכה להתרכז ברעיון אחד מרכזי. יותר מדי רעיונות באותה מודעה, ישאירו את הצרכן שלך מבולבל, והמסר שלך יישאר לא זכיר.
זכר או נקבה?

כתיבה שיווקית: זכר או נקבה? או שניהם??

/
כותב / כותבות טקסט ומתלבטים / מתלבטת אם לפנות לקוראת / קוראים בזכר או בנקבה? ביחיד או ברבים? אתן / אתה לא היחיד / יחידות! אם כתבת טקסט (ובעיקר טקסט שיווקי) - ולא משנה אם זה למודעת פרסומת, דף אינטרנט, או מאמר שיווקי – בוודאי נתקלת בהתלבטות הזו: לפנות לקורא בזכר או בנקבה? הו, כמה קלים חייהם של דוברי (וכותבי) השפות הלטיניות. שם, לרוב, אין הבדל בין פניה לזכר או לנקבה. אפשר פשוט לכתוב “Click Here” או “You better join NOW!” וזהו. כיסינו את כלל האוכלוסיה. אבל עברית קשה שפה. יש יאמרו שהיא שפה משוכללת יותר ומתקדמת יותר שמציעה יותר אפשרויות... במקרה שלנו זה דווקא די מגביל.
2121383524_71a2a6bd68_m

גם בכתיבה שיווקית באינטרנט – האורך קובע!

/
בכל מה שנוגע לכתיבה שיווקית ופרסומית – תמיד לימדו אותנו לקצר, לתמצת, לרכז. כמה יותר קצר – ככה יותר טוב. זה נכון מאוד בעולם האמיתי, שם בחוץ. באינטרנט, לעומת זאת – המצב שונה לגמרי. כמי שעובד שנים בעולם הפרסום, אני כותב ומחנך כותבים לקצר ולהתמקד. "יש לך רק 30 שניות להעביר את המסר", "יש לך רק 7 מילים על שלט החוצות". אבל כשגילינו את השיווק והפרסום באינטרנט – הכללים השתנו מן הקצה אל הקצה. באינטרנט אפשר, מקובל ואף רצוי להאריך ולפרט, ומחקרים מוכיחים שוב ושוב שזה פשוט עובד. אז מה בעצם ההבדל בין השיווק לאינטרנט לשיווק בעולם האמיתי?