הכנסה פסיבית | תמונה:jayfuay

בדיחה שיווקית – עם מוסר השכל

אין הרבה בדיחות על שיווק, אבל הנה אחת טובה – שיש מה ללמוד ממנה:

בכל יום ראשון, התמקמו ליד מדרגות הכנסיה של העיירה, שני קבצנים. האחד – עונד שרשרת ועליה צלב עץ גדול, והשני – חובש כיפה ועונד שרשרת ועליה מגן דוד.

ובכל יום ראשון, כשהיו יוצאים מהכנסיה עשרות המאמינים, לאחר דרשת תוכחה חוצבת להבות של כומר העיירה, ומוצפים ברגשות אשם – היו תורמים סכומים נאים, וממלאים את כובעו של הקבצן בעל הצלב, בעוד שכובעו של חברו, חובש הכיפה, נשאר ריק.

וכך ראה כומר העיירה הקשיש את הסיפור חוזר על עצמו מדי יום ראשון: מאמינים ספוגי חמלה יוצאים לאחר דרשת יום הראשון – ומרימים תרומה נכבדת לתוך כובעו של הקבצן האחד – בעוד חברו נשאר בכובע ריק.

עד שיום אחד, נכמרו רחמיו של הכומר על הקבצן בעל הכיפה, והוא פנה אליו: "בני, לא הרחק מכאן יש בית כנסת. אני בטוח ששם תוכל לקבץ נדבות ביתר הצלחה. למה שלא תנסה לעמוד שם?"

הקבצן חבוש הכיפה, הביט בכומר, גיחך קלות, ופנה אל חברו בעל הצלב: "שמעת שמואל, הכומר רוצה ללמד אותנו שיווק".

אז מה אנחנו יכולים ללמוד מהסיפור הזה?

  • שכדאי 'לתפוס' את הקהל שלנו בזמן, במקום ובהלך-הרוח, בו יש את הסיכוי הגבוה ביותר שיקנה את המוצר שלנו.
  • שכדאי ליצור הזדהות עם הקהל שלנו.
  • שכדאי לתת לקהל שלנו את הזכות לבחור (או לפחות לתת לו לחשוב, שיש לו אפשרות בחירה) בעיקר אם אנחנו יודעים מראש מה יבחר (ועוזרים לו להחליט…). ובעיקר אם אנחנו מרוויחים בכל בחירה שלו.
  • שתחרות יכולה להיות טובה – היא מבדלת אותנו, ונותנת לנו הזדמנות להוכיח עד כמה אנחנו טובים יותר/מתאימים יותר/דומים יותר לקהל המטרה שלנו.
  • וזכרו: לפעמים המוטיבציה להתאחד מול יריב – גדולה מהמוטיבציה לעמוד לצד ידיד – גם בזירה השיווקית.

מה דעתכם?

12 תגובות
  1. איתמר בלומנפלד says:

    איך שהצלחת לקחת את הבדיחה, לפרק אותה לגורמים וללמד באמצעותה כמה מהכללים הכי חשובים בשיווק- פשוט מדהים!
    תודה על הפוסט המצחיק והמעניין..

  2. שרה זלוף says:

    אני הבנתי כך:
    שהכומר ראה 2 אנשים קבצנים מתחרים על התרומות
    אך התשובה של האיש לדברי הכומר:
    "שמעת שמואל, הכומר רוצה ללמד אותנו שיווק".
    שהם עבדו כצוות. כמו השוטר הרע והשוטר הטב.
    הם עמדן שם ונתנו 2 אופציות לקהל, שאופציה אחת מגבירה את הבחירה של הקהל לתת יותר כסף.
    "אותנו"- הכומר לא ראה שהם עובדים יחדיו.

  3. יונה אלון says:

    מסר מחכים. אבל יש נושאים שטרם מצאתי דרך. אולי תוכל לעזור לי. זה גם יועיל לך ולכל קוראי האתר.

  4. ניר פלוטקין says:

    ואני ראיתי שרק שרה הבינה את הפואנטה,
    וכל השאר- להפסיק לגחך וללכת ללמוד כמה טיפים על שיווק.
    העניין של לתת לקהל לבחור הוא קריטי, מאחר ומתן אופציה אחת נותן לקונההפוטנציאלי תחושה של כפיה. תן לו לבחור והוא יהיה מרוצה, רק תדאג היות שם בקצה של כל ערוץ.

    שנאמר- מכל מלמדי השכלתי.
    תודה ל-י' !!!

  5. י' קורן says:

    יונה, יתכן ואוכל לעזור לך. תוכל (תוכלי?) לפנות אלי במייל או דרך דף צור קשר.

  6. צורי שמר says:

    מה שמאוד בולט כאן זו העובדה שבעבור כסף צריך לשקר ללקוח (ותוספת של בוז ולגלוג לא תזיק), גם אם זה נוגד את האמונות שלך (היהודי עונד הצלב) אני מתפלא עליך י' – זה מה שאתה מטיף לו? לא מספיק שכיום השיווק בארץ מבוסס על תיחמונים, שקרים ותרמיות? האם בלתי אפשרי להרוויח כסף ביושר? לומר ללקוח את האמת?

השאירו תגובה

רוצה להצטרף לשיח?
אשמח לקבל את תגובתך!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים

תגי HTML מותרים: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>