איפה הבשר? והפסטה? והרוטב? והעגבניות?

בשנת 1984 העלתה סוכנות הפרסום האמריקאית Dancer Fitzgerald Sample  (או DFS) קמפיין טלויזיה משעשע עבור רשת ההמבורגרים Wendy's. הסרטונים לועגים למתחרים וטוענים שהקציצות שלהם זעירות וכמעט ואינן מכילות בשר. בסרטונים – שכתב Cliff Freeman וביים במאי הפרסומות האגדי Joe Sedelmaier – רואים נשים קשישות שקונות אצל המתחרים המבורגר, אבל לא מוצאות את הבשר בתוך הלחמניה.

השאלה "?Where's the Beef" שמלווה את כל הקמפיין הידהדה בארצות הברית במשך עשרות שנים, והפכה למטבע לשון ששורד בכבוד משנות השמונים ועד היום.

לאחרונה ראיתי בטלויזיה (שלנו, בערוץ 2 ו-10) סרטון פרסומת למוצר חדש של אוסם.

בסרטון רואים ילד ואמא שבוחרים "מה אוכלים היום" מתוך הסדרה החדשה של אוסם. הם מכינים יחדיו כדורי בשר ופסטה ברוטב עגבניות (וזה נראה טעים. טעים מאוד).

כל אחד עלול להבין כי המוצר מכיל בשר ו/או פסטה ו/או רוטב עגבניות, אבל קריאה של ההוראות על האריזה מגלה כי "יש להוסיף: 500 גרם פסטה, 500 גרם בשר בקר טחון, 6 כפות רסק עגבניות (200 גרם), 1 ביצה" (וזה ציטוט מדויק).

אז מה, לעזעזאל, קנינו כאן? האם קנינו ארוחת צהריים או ספר מתכונים?

איפה הבשר? והפסטה? והרוטב?

איפה הבשר? והפסטה? והרוטב?

מבט מדוקדק יותר על האריזה, וניסיון להבין מה למעשה קנינו מגלה כי אין הגדרה למוצר. הוא לא "תערובת מרק" או "רוטב להכנה מהירה". בוודאי שלא "פסטה" או "תערובת לקציצות". הכותרת על האריזה אומרת: "מה נאכל היום? כדורי בשר עם פסטה ברוטב עגבניות".

הבנתם? הכותרת לא מספרת מה נמצא בתוך האריזה. היא רק מציעה מה לאכול היום.

איך מכינים? מאיפה משיגים פסטה, בשר ורוטב עגבניות? זו כבר בעיה שלכם.

אז מה בכל זאת יש בשקית?

מבט נוסף בתחתית האריזה, על סימני ההלחמה של השקית, בבסיס עליו נשענת השקית, במקום בה אף אחד לא ממש רואה (סימנתי לכם במסגרת אדומה) – כתוב: "תערובת תיבול להכנת כדורי בשר עם פסטה ברוטב עגבניות"

הבנתם? תבלין. זה כל מה שיש כאן. קצת מלח, סוכר, קמח ושמרים (מתוך רשימת המרכיבים שעל האריזה). כל השאר – עליכם. בתיאבון.

ותודה ליסמין מרחב.

סרטונים נוספים בקמפיין Were's the Beef אפשר לראות כאן.

5 תגובות
  1. חגית says:

    על האריזה כתוב במפורש: "כדורי בשר עם פסטה ברוטב עגבניות."
    אם יש דבר אחר בתוך האריזה – זוהי הטעייה!
    לעניות דעתי יש פה בהחלט עילה לתביעה ייצוגית!
    אני לא אוהבת את ההטעיות הללו של היצרים. וכל פעם נדהמה לקרוא שבמיץ בטעם רימונים למשל אין רימונים אלא חומרי טעם וריח, וכיוצ"ב.

  2. י' קורן says:

    חגית, יצרני המזון היום מוכנים וערוכים חוקית לעניין הזה.
    על האריזה לא כתוב "כדורי פסטה…" וכו', אלה "מה נאכל היום? כדורי פסטה… וכו'". זו רק הצעה.
    והתמונה היא "הצעת הגשה". ומיץ הרימונים – שימי לב – הוא "מיץ בטעם רימונים"…

  3. מוטי says:

    הי י'
    תודה על הפוסט.
    בהחלט רמה חדשה של קריאטיביות ו…כסת"ח
    פשוט מדהים איך עושים מאיתנו צחוק.
    אין ספק שהשיא הוא מיקום הטקסט שסימנת.
    לא אתפלא כשנשמע על הטעיית הצרכן/ייצוגית וכד'

  4. שרון says:

    בפעם האחרונה שהייתי בארה"ב ראיתי בטלביזיה תוכנית שמציגה דיונים בבית משפט אמיתי (אבל מותאם להפקה טלביזיונית).
    לענייננו, המקרה שהוצג באותו זמן היה של מישהי נוכלת שהציגה לכאורה שהיא מוכרת טלפון סלולר ואכן שמה מחיר של כמה מאות דולרים, לא זוכר ממש כמה.
    למעשה היא מכרה קרטון (אריזה) של הטלפון הסלולרי הזה וזה גם מה שהופיע בתמונה באיביי.
    היא ניסתה להתמם שזה מה שהיא הציגה בתמונה וזה מה שהיא ניסתה למכור באמת וזכותה לבקש מאות דולרים על אריזת קרטון.
    השופטת כל כך התרגזה ונכנסה בה לגמרי עד להתבטאויות ממש חמורות, וכמובן חייבה אותה להחזיר את הכסף בטענת הטעיה.

  5. מיטל says:

    גאה להיות הבחורה הראשונה!
    יש דיאטה מיוחדת שנקראת אטקינס (תחפשו בגוגל אני לא פה בשביל להסביר לכם את זה)
    בכל מקרה זאת דיאטה ממש טובה ופופולארית וקוטג' 12 אחוז הוא בדיוק המעדן הדיאטטי בדיאטה זאת. תגגלו תבינו (:

השאירו תגובה

רוצה להצטרף לשיח?
אשמח לקבל את תגובתך!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים

תגי HTML מותרים: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>